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剧集+衍生品打通IP产业链 腾讯视频携《沙海》助燃稻米节 - 电视 - 大众娱乐网

时间:2018-12-27来源:广州新闻网

  8月17日,腾讯视频独播剧《沙海》更新,“沙海男团”古潼京探险再次升级,同日恰逢盗笔粉丝一年一度的“稻米节”,腾讯视频IP衍生品消费平台——草场地同步上线《沙海》系列衍生品,作为全国稻米及VIP会员福利,为“稻米节”提供官方支持。目前,腾讯视频形成了以内容为核心,包括衍生品、小说、漫画、游戏等多种IP内容业务模块,打破了IP产业链壁垒,打造出良性IP价值开发生态。

  《沙海》衍生品热卖 草场地开启IP消费新体验

  稻米节当天,腾讯视频草场地上线了“黎簇背部地图同款古潼京秘密T恤”,灵感来自黎簇背后神秘的七指图;贯穿《沙海治疗癫痫病的专科医院》和《老九门》的“佛爷同款二响环”也在同一天上线,同时,腾讯视频VIP海报实体卡礼包也作为特别商品回馈用户。此外,含有《沙海》元素的衍生品,如手机壳、功能背包、明信片、耳机等也在热卖中,据悉,在开售首周,《沙海》衍生品销售量每日超一万,随着剧集热播,日销量已超十万。草场地线下的周边售卖店也于今日正式营业,现场汇聚了众多粉丝,购买热情高涨,《沙海》中黑眼镜的扮演者季晨也现身草场地签售剧集衍生品。草场地的写实场景打造+衍生品售卖,持续受到用户的支持与好评。

  系列衍生品的好评热卖既离不开剧集内容的吸引力,也离不开优质消费平台的支持。自今年腾讯视频草场地上线治疗小儿癫痫病到底哪里比较好以来,草场地充分利用腾讯视频的优质内容作为流量入口,以IP属性吸引核心粉丝群体,以商品属性吸引泛粉丝人群,并通过优化入口呈现方式,不断提高用户购物体验,让用户有了“边看边买”的全新消费体验。作为布局IP开发全产业链上重要的一环,草场地满足并体现了视频会员与粉丝权益,以电商形态完成了腾讯视频IP消费闭环。

  剧集打通产业链 腾讯实现IP价值多样化挖掘

  自2018年以来,腾讯视频陆续启动了小说频道、漫画频道和IP衍生品用户福利平台,这既丰富了业务形态布局,也为IP价值的多元深度挖掘奠定了良好基础。粉丝平台doki的打造,为内容与粉丝云南治疗癫痫较好的医院是哪个、明星与粉丝建立了紧密互动的桥梁,也为IP内容影响力的提升创造了空间。从IP内容形式到IP粉丝辐射,腾讯视频已经完成了在IP全产业链中的基本布局。

  以《沙海》为例,伴随《沙海》剧集的热播,南派三叔的盗笔系列作品在腾讯视频小说频道上线,方便众多粉丝在观剧的过程中,再度回归原著,为原著IP进行二次唤醒,而doki专区的讨论在为剧集、为明星积累人气的同时,也进一步增加了用户粘性和剧集影响力。此外,腾讯联合空中网共同发行的正版同名沉浸式探险手游《沙海》已经正式对外官宣,并开启预约,这使《沙海》IP的价值再次得到发掘。实际上,这一全产业链的运营模式不仅成功体现治疗癫痫病的方法是什么在《沙海》中,还被完美复制于多部剧集中。腾讯视频已经逐渐建立起从IP引进、IP开发、IP运营到IP变现的完整IP产业闭环,并着力推出符合不同用户圈层需求的多种形式的IP内容。

  在逐步挖掘的IP价值的过程中,腾讯视频还进一步发挥自身依托腾讯系社交、娱乐、直播、电商、跨屏、资讯一体化的传播矩阵优势,不断翻新营销理念和模式,辐射多维圈层,精准定位目标受众,助推IP内容价值的最大化。未来,腾讯视频在秉承“内容为王、用户为本”的宗旨下,将不断为观众和客户提供“不负好时光”的优质作品,让内容更有料、营销更好玩,实现用户和品牌方的多方共赢。

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