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旅游品牌传播的八大设计趋势

时间:2019-05-20来源:广州新闻网

最近我们用符号学(Semiotics)的研究手段分析了来自11个国家8个旅游相关行业的最新旅游品牌传播作品,通过它们共有的关键要素归纳出正在成为主流的趋势。

符号学在市场研究行业占有重要的地位。符号学通过文化的视角来审视人们生活中的符号和标志,分析它们如何影响消费者对事物的理解和看法。在符号学的世界里,所有的东西都被视作平等的文化文本来分析:它们都是传递文化含义的传播方式。

最终我们发现了八个旅游品牌沟通方面的设计趋势。旅游品牌可以利用这些新鲜的与众不同的传播手段,并且借助文化的力量来告诉受众自己的定位。

1 叠加白色文字

在风景照片上叠加了白色文字的画面散发着纯净和轻松的气息。这一设母猪疯有什么方法可以治好计手法会在广告海报上把白色文字叠加在非常显眼的位置上。通过使用细细的白色线和手写字体,品牌让人觉得可以从日常琐事里摆脱出来,全身心地放松。这一作法尤其适用于以“净化身心”为主要卖点的旅游类品牌。

2 极简主义

品牌传播中运用极简主义是与受众玩一个小小的智力游戏,请他们开动脑筋理解广告隐藏的信息,并由此发现新的地方或体验。具体体现是在设计上使用尽可能少的颜色,用大特写,平整简单的背景。这类风格的广告同时包含了智慧和简洁的风格,适合较为资深的旅行者,他们的兴趣相对来说比较广泛。

3 色彩强调

黑白照片有种优雅经典的感觉癫痫中医治疗那家好,但通过色彩强调又能反映出旅行所带来的热情和某种独享的优越感。加了色彩的部分会成为视觉重点,可以突出所要强化传递的信息。此类设计适用于高端旅游品牌,并配以全大写字体,以进一步突出自己。

4 抓拍照片

抓拍到的照片可以突出旅行的不可预测感,让人期待这次旅程将会充满惊喜,而往往图片中使用的色彩饱和度都非常高。我们所搜集到的广告调性都非常年轻、积极好动,文字用了多种字体,大小和颜色,表明这次旅行是一次能量十足无拘无束的出行。面向年轻游客的品牌最适合采用此类设计风格。

5 不饱和色彩

通过使用不饱和色彩,配以低调的对比度,北京癫痫医院哪家权威此类广告营造出了怀旧和浪漫的感觉,它们对渴望到田园诗般的环境里度过放松的假期的用户特别有效。这一设计手段主要利用深褐色曝光这一技巧,辅以其它特效。在以前,抵达旅行目的地的过程和在目的地度过的时光一样重要,而如果一个旅游品牌想唤醒人们对旧时旅行的回忆,那这一设计技巧就特别适合它们。

6 充满动感的特写

充满动感的特写照片,呈现大景深的消失点(vanishing points),夸张的拍摄视角有助于塑造权威和伟大的品牌形象。这一设计手法常常配合使用全大写字体,目标受众是商务旅客,因为这样的设计暗示着这些品牌可以提供有效的出差解决方案,让商务旅途也能有生产力。

平凉权威癫痫专科医院g>7 独特的颜色

独特的颜色代表着特色,差异化,排他性。它象征着某种特别的感觉,或是某个旅游目的地与众不同的特质。此类广告往往会巧妙地将地标性建筑物的剪影组合到一起,并配以文字以注释背景含义,或是附追加更多相关信息。品牌甚至可以调配出一种独家颜色,并且用自己的品牌去命名,这样能将独特性推到极致。

8 幽默

幽默的广告作品能反映出品牌坦诚和自信的个性。此类广告的画面布局简单,文案语气诙谐但不失智慧,主打对象是寻求无忧无虑简单出行体验的游客。幽默的广告能让人放松,而这正是人们对旅行的期待。因此这一手段适用于绝大多数旅行相关品牌。

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