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腾讯(00700)18Q4深度点评:手游业绩好于预期,19年下半年增长有望反弹,公司转型继续(8) oppo find 5怎么样,心痛2009,孕妇鼻塞怎么办,高一数学必修一集合,王小宝打人,购买二手房注意事项

时间:2019-05-21来源:广州新闻网

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(3)根据管理层透露,目前公司广告量仍低于行业平均水平,未来公司将继续赋能广告收入增长:1)深化优质IP内容和线下营销的合作,借助智慧零售增加广告效用;2)利用云服务赋能数据管理、分析和安全;3)在外部承压的情况下将发展重心转移到广告投放的回报率上,丰富广告产品组合,实现广告业务可持续增长。

6、其他业务:微信支付提升在更多垂直领域中的渗透,未来推出更多金融产品加快弥补备付金利息收入的减少;18年云服务全年实现营收91亿

18Q4公司其他业务收入为242.12亿人民币(Y西双版纳治疗癫痫病那个医院最好oY+72%,QoQ+19%),同环比增速均有小幅上涨。其他业务收入的增加主要由于Q4支付相关金融服务的扩展与腾讯云发展带来的B端业务增长。

在金融服务方面,微信支付在交易次数和活跃用户数上均为市场第一,公司日均交易总量超过10亿次,其中商业支付交易量不断上涨,超过总交易量的50%,2018年微信支付收入同比增长了1倍。Q4微信支付的使用场景继续下沉,通过小程序、扫一扫等技术产品不断增加在食品、零售等垂直领域的渗透率,四季度微信支付的活跃商家数同比增长超过80%。在18年6月央行出台政策规定备付金集中交存后,备付金利息收入减少,为了弥补此块收入损失,未来微信将推出更多类型的金融产品。截至18年底,微信理财通管理资产额超过6,000亿元;微众银行将小额贷款产品“微粒贷”业务延申癫痫治疗仪至小微型企业,贷款余额快速增长。

在云服务方面,公司云服务收入直线增长,18Q4继续保持同比翻倍。2018年公司云服务收入达91亿元,按照前三季度收入加总推算,18Q4云服务收入约31亿元。腾讯云在游戏、视频流媒体等垂直领域处于市场领先地位,根据管理层透露,腾讯云目前为超过一半的中国游戏公司提供服务;同时,公司继续扩展云服务在零售行业的业务,通过微信公众号、小程序等产品丰富零售渠道,利用AI、LBS和大数据帮助客户运营升级;金融领域,腾讯云与中国银行、建行及招行等建立了合作关系,网络安全是其主要竞争优势,头部企业的合作帮助树立示范效应,带动腾讯云在金融领域获得更多客户。

7、其他财务指标

7.1 成本结构

18Q4公重庆最好的癫痫医院司收入成本达497.44亿元,同比增长43%,环比增长10%,增长主要反映了内容成本、金融科技服务相关成本以及渠道成本的增加,占收入比重由去年同期的53%增长至59%。增值服务收入成本203.30亿元(YoY+25%,QoQ+6%),增长的主要原因是视频流媒体、直播服务以及网络游戏内容成本的增加以及手机游戏渠道成本的增加;环比增长主要来自直播服务、音乐服务以及智能手机游戏内容成本的推动。网络广告收入成本108.00亿元(YoY+39%,QoQ+5%),同比增长源于内容成本的增加,而广告代理佣金增加也贡献了增长;环比增长主要由广告佣金以及流量获取成本增加推动。其他业务收入成本186.14亿元(YoY+71%,QoQ+19%),增长原因主要是公司金融科技与云服务的规模扩大,同时影视制作业务的规模扩大癫痫病的发作症状是什么也增加了这部分成本。

18Q4营销费用57.30亿元,同比下降5%,下降原因主要是内部减少成效较低的推广活动所带来的广告和推广费用的节省;环比下降13%,下降原因与同比下降原因相同。营销费用占收入比例为7%(YoY-2pct,QoQ-1pct)。

公司一般及行政支出113.45亿元(包含研发费用)(YoY+29%,QoQ+4%),增长主要受研发开支及雇员成本的增加所推动;一般及行政支出占收入比为13%(YoY-0.16pct,QoQ-0.09pct)。其中研发费用60亿元(YoY+25%,QoQ-5%),除去研发费用后的一般行政支出费用53.45亿元(YoY+34%,QoQ+17%)。

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